En tant que collectionneurs et revendeurs de montres anciennes, nous rencontrons assez souvent la marque suisse Avia. (Figure 1) Cependant, on ne sait pas grand-chose de la société Avia Watch, mais un peu de recherche a révélé qu'Avia a eu un très grand impact sur l'industrie horlogère.
L'histoire de l'Avia Watch Company remonte à 1887, date à laquelle HV Degoumois a été fondée à La Chaux de Fonds. La société déménage ensuite à Neuchâtel en 1933 et la marque Avia est officiellement enregistrée par Degoumois le 30 janvier 1937 (voir Mikrolisk - L'indice de la marque horlogère). Avia a fabriqué des montres à mouvement mécanique de bonne qualité, dans une gamme de cas allant de l'or massif à l'or et à l'acier inoxydable. Au cours de leur histoire, Degoumois a fourni des montres et des mouvements pour un certain nombre d'autres marques, dont A. Wittnauer & Co., New York et la Ball Watch Company. Cela témoigne de la qualité des montres mécaniques Avia.
En 1968, Avia fait partie d'un consortium de 6 fabricants de montres, dont Avia, Invicta et Sandoz, qui achètent Waltham de Chicago USA. Ce fut ce consortium qui a développé la première montre à quartz numérique avec un écran LCD (affichage à cristaux liquides) et a révélé au monde le 6 ede mars 1972 à la Foire de Bâle. L'impact était énorme, et signifiait que les montres capables d'une précision inégalée pouvaient être fabriquées en série à moindre coût. L'invention a pris d'assaut le marché et a laissé des concurrents fabriquant des montres mécaniques traditionnelles qui se débattaient. La popularité de la montre numérique Avia (Figure 2) était si grande qu'il s'agissait d'une publicité Avia qui a fait la couverture de l'édition de juillet du Journal Horologique en 1975. Avia semblait être l'une des marques à surveiller , la technologie a été facilement copiée, et dans les années 1980, les montres numériques n'étaient plus considérées comme des objets de luxe et pouvaient être achetées à un prix incroyablement bas ou même acquises gratuitement avec un plein d'essence! Ainsi, la marque a décliné en popularité, éventuellement achetée par le groupe Fossil. A ce jour, Fossil fabrique et vend encore des montres à quartz Avia.
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